Herramientas SEO gratis para tu proyecto

Para llevar el SEO de un proyecto pequeño no hace falta pagar una suite de cien euros al mes. Hacen falta siete piezas: saber qué ve Google de ti, qué hace la gente al llegar, si el sitio carga bien, si los datos estructurados son válidos, si hay enlaces rotos, si las cabeceras están bien puestas y qué buscan realmente las personas. Todas tienen opción gratuita real.

Lo que sigue es la lista, en el orden en que conviene montarlas. Los límites concretos de cada servicio están en su ficha del directorio, porque cambian a menudo.

1. Search Console, antes que nada

Es gratis, es de Google y es la única fuente que te dice qué ve Google de tu sitio: qué páginas ha indexado, cuáles ha descartado y por qué, qué consultas te traen impresiones y cuál es tu posición media en cada una.

Ninguna herramienta de pago sustituye esto, porque el resto estiman y esta mide. Verifícala el primer día del proyecto: los datos no son retroactivos, así que cada semana que tardes es una semana que no tendrás.

El informe que más rinde no es el de rendimiento, es el de cobertura: ahí aparecen las páginas excluidas con el motivo escrito. «Duplicada, Google eligió una canónica distinta» es el aviso de que algo del punto 3 de SEO técnico para desarrolladores está mal.

Añade también Bing Webmaster Tools. Cuesta diez minutos, y como varios asistentes de IA se apoyan en el índice de Bing, importa más de lo que su cuota de mercado sugiere.

2. Analítica que no te obligue a un banner

Search Console te dice cómo llega la gente; la analítica te dice qué hace al llegar. Para un proyecto pequeño lo que más rinde es una analítica sin cookies: menos fricción, sin banner de consentimiento y muchísimo menos trabajo legal.

• Umami — sin cookies, y con versión de código abierto que puedes auto-alojar el día que quieras.
• Cloudflare Web Analytics — sin cookies y sin script pesado si ya estás detrás de Cloudflare.
• Microsoft Clarity — mapas de calor y grabaciones de sesión, útil para entender por qué una página no convierte.
• Ahrefs Web Analytics — la analítica gratuita de una casa que sabe de SEO.

En el plan gratuito, lo que hay que mirar es el límite de eventos mensuales y la retención: guardar treinta días sirve para ajustar, no para comparar con el trimestre pasado. Toda la categoría en analítica.

3. Lighthouse y PageSpeed Insights

Lighthouse ya está en tu navegador, dentro de las herramientas de desarrollo. PageSpeed Insights es lo mismo en la web, y además enseña datos de usuarios reales cuando tu sitio tiene tráfico suficiente.

Dos avisos para no perder el tiempo:

• La puntuación de SEO de Lighthouse es superficial. Comprueba que haya título, descripción y que los enlaces se puedan rastrear. Un 100 no significa nada más que eso.
• Los datos de laboratorio varían mucho entre ejecuciones. Si vas a comparar antes y después, hazlo con los datos de usuarios reales, no con una medición puntual en tu portátil.

Lo que sí es oro es la lista de oportunidades: casi siempre son imágenes sin dimensionar y recursos que bloquean el renderizado.

4. La prueba de resultados enriquecidos

La herramienta de Google para validar datos estructurados. Le pasas una URL o un fragmento de HTML y te dice si el marcado es válido y si es elegible para algún formato enriquecido.

Úsala una vez por tipo de página, no por página: si tu plantilla de artículo está bien, están bien los cien artículos. Y complétala con una comprobación automática de que el JSON al menos parsea, que es el fallo tonto que nadie ve. El resto del asunto está en datos estructurados: qué marcar y qué no.

5. Un rastreador, aunque sea tuyo

Necesitas algo que recorra el sitio y te diga qué está roto. Las opciones:

• Un rastreador de escritorio con versión gratuita limitada a unos cientos de URLs. Para un sitio pequeño, sobra.
• Firecrawl, si prefieres rastrear por API y procesar el resultado tú.
• Un script propio, que es lo que acabamos haciendo nosotros.

La tercera opción es la que de verdad recomiendo, y no por presupuesto: un script tuyo comprueba tus reglas, no las genéricas. El nuestro verifica que el sitemap cubra lo público, que ninguna página pública lleve noindex, que los títulos estén en rango, que el hreflang sea completo, que el JSON-LD parsee y que no haya enlaces internos rotos. Sale con código 1 y se cuelga de la integración continua.

Encontró cosas que llevaban semanas rotas sin que nada avisara. Es la herramienta con mejor retorno de esta lista y la única que no existe hasta que la escribes.

6. Comprobación de cabeceras y seguridad

No es SEO en sentido estricto, pero un sitio con HTTPS mal configurado o cabeceras ausentes da señales malas y se lleva sustos.

Mozilla Observatory analiza tus cabeceras de seguridad gratis y te da la lista de lo que falta con la explicación de por qué importa. Diez minutos, una vez, y lo dejas resuelto. Más en seguridad.

7. Investigación de palabras clave, sin gastar

Es donde están las herramientas caras, y hay bastante que se puede hacer sin ellas:

• El propio Search Console. Las consultas donde ya apareces en posición 8-15 son las de mejor retorno: ya te encuentran, solo falta empujar. Esto no lo tiene ninguna herramienta externa.
• El autocompletado del buscador y las preguntas relacionadas. Gratis y son literalmente lo que la gente escribe.
• Los planes gratuitos limitados de las suites conocidas, que dan unas cuantas consultas al día. Suficiente para validar una idea de artículo.

Un consejo que vale más que cualquier herramienta: antes de escribir, comprueba que ninguna página tuya compita ya por esa frase exacta. Cuando dos páginas del mismo sitio pelean por la misma keyword, Google reparte la autoridad y ninguna posiciona bien.

El orden si empiezas hoy

Search Console y analítica el primer día, porque los datos no son retroactivos. El script de comprobación la primera semana, porque evita el daño silencioso. Todo lo demás, cuando haya algo que medir.

Preguntas frecuentes

¿Se puede hacer SEO sin pagar herramientas? Para un proyecto pequeño, sí, y bastante bien. Search Console cubre lo que ninguna herramienta de pago puede darte, y lo técnico se automatiza con un script propio. Las suites de pago empiezan a compensar cuando necesitas analizar a la competencia y perfiles de enlaces a escala.

¿Necesito Google Analytics? No. Es potente y gratuito hasta cierto volumen, pero exige banner de consentimiento y trabajo de cumplimiento. Para saber qué páginas funcionan, una analítica sin cookies da la misma respuesta con mucho menos coste.

¿Cada cuánto conviene revisar el SEO técnico? No revises: automatiza. Una revisión manual trimestral encuentra el problema tres meses tarde; un script en la integración continua lo encuentra en el commit que lo introdujo. Deja la revisión manual para lo que exige criterio, que es el contenido.

¿Qué herramienta gratuita sustituye a las suites de pago? Ninguna, y conviene ser honesto. Lo que hacen las suites que no puedes replicar es el análisis de la competencia y los perfiles de enlaces, que necesitan un índice propio de la web. Para tu propio sitio, en cambio, tienes prácticamente todo.

¿Sirven los auditores de SEO en línea que dan una nota? Poco. Puntúan cosas superficiales y dan puntos por elementos que hoy no influyen. Como lista de comprobación inicial pueden valer; como criterio para priorizar trabajo, no.